数据是时代的语言。日前，京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》，结合产业数据及京东大数据，描绘2019消费市场的“新”与“变”，同时揭示了信息经济在产业、商业发展中的多重角色和作用。

以往人们关注更多的是头部品类、头部品牌和爆品，随着市场环境的变化，市场细分的颗粒度越来越小，一年里可能出现了很多个“网红”，却很难再出现那么多爆品。

经济学说要去看到“看不到”的联系，以不断的调整策略，实现价值的最大化。通过探索2019年显见的和“看不到”的量变与质变，《报告》展现了数据描绘的每一道“经济彩虹”。

趋势一：小市场,大机遇

大量新兴商品来自于小市场，利基市场孕育产业发展活力

在互联网上存在着容量巨大的长尾市场。一方面厂商的传播、运输、仓储成本能降到最低，另一方面一个好平台能够容纳足够大的用户来消化这些小众商品。

商品繁荣是衡量产业发展水平的一个指标。2019年，线上平台的商品数增长超过往年，商品数同比增长96.6%，商品容量达到去年的近2倍。

宠物零食在2018年底成为网红，开辟了一个足够大的利基市场。目前，在宠物大品类中，宠物零食的成交额占比不足5%，但成交额已超过数亿元，增长超过了100%。根据《2019年中国宠物行业白皮书》，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿元，宠物食品是最大的养宠支出，在细分市场中宠物零食、宠物药品的消费支出则增长最快。

从另一个角度来看，宠物主食市场被进口品牌垄断,TOP3品牌的市场占有率超过了50%。但在宠物零食市场,行业较为分散,进口品牌尚未形成垄断格局，国产品牌种类繁多,属于竞争激烈的分散市场,也是企业的最佳成长期，未来几年有望滋生出该领域的龙头企业。

玩具品类中也存在着明显的长尾市场。键盘乐器、毛绒布艺、益智玩具、积木拼插等品类构成了该领域的头部品类。2019年新商品集中出现于STEAM教育玩具、民族打击乐器、民族弹拨乐器等处于尾部的品类。

目前，STEAM教育玩具的成交额占比在玩具乐器品类中不到1%，成交额增长超过100倍。STEAM教育就是集科学、技术、工程、艺术、数学多学科融合的综合教育理念，儿童在游戏中能够学习解决问题、团队协作、动手操作等各种有益的能力和技巧，受到了孩子特别是家长的追捧。随着80、90后开始为人父母，早教、素质教育的投入也将大幅度提升。目前STEAM教育玩具在中国仅有0.96%的渗透率，而美国的渗透率接近50%。欧睿国际报告认为，中国内地将会是全球STEAM玩具销售增长最快的地区，预计市场将会由2016年的30亿美元增长至2021年的45亿美元，大幅高于全球市场同期约20%的增长率。

无论是宠物零食、STEAM教育玩具，他们的共同特点是都聚焦于不同领域的小众市场，通过互联网的力量，联动线上线下，在“小市场”中抓住了发展机遇，获得了商业上的成功。

数据研究发现，大量新业态、新品牌、新商品的涌现主要来源于各品类的利基市场。我们经常谈到产业互联网的一个意义是传统产业与信息经济的融合，实际上，产业互联网还有另一层意义，网络科技营造的几乎零库存成本的商业世界，同时连接了足够大的消费群体，为利基市场的繁荣创造了条件，同时为产业创新提供了生存空间。

趋势二：品味型消费

95后的平均件单价增速最高，愿为“有品”支付溢价

在对消费者评价的分析中，京东数据统计显示，消费者对产品功能之外的评价次数排名越来越高。比如酒类的消费评价中，除了对酒本身的特征评价外，“酒瓶很漂亮”也成为出现次数最多的评价之一。在对运动服的评价中，除了吸汗、舒适，修身、颜色正也成为出现次数不断上升的TOP评价词。

品味型消费是很难用量化体系来描述的消费类型。我们认为，在经历了品牌型消费、品质型消费之后，一部分成熟消费者进入了品味消费阶段。

品味型消费并不是只消费贵的商品，而是对商品有自己独特的选择，一种不将就的态度。也可以说，一切属于我们的东西，都是个人品味的符号。在一定程度上，尤其是在社交场合中，消费选择即是一种自我表达，反映了一个人的生活风格，以及理解生活的方式。

数据显示，2019年干花、欧式茶具、咖啡具等商品呈现出高倍数的增长。这是人们生活方式出现变化的一种表现。同时，调研也显示了人们消费态度的变化。

一份对90后消费观的调查报告显示，“热衷有态度的品牌”、“热衷新鲜事物”、“愿为幸福感买单”等已成为了90后群体消费的关键词，影响着他们购物时的抉择。超过60%的90后认为品牌必须要有自己的独立态度，52%以上的90后表示非常愿意尝试新的产品。

趋势三：新增品类超过往年

细分品类商品增长超100倍、复合型商品高增长

无论食品、家居、服饰等传统市场，线上服务、二手市场、数码、智能商品等新兴市场，还是电影、音乐、外卖等服务领域，基于用户需求的市场细分成为各个行业的共识。以一个新兴的线上定制装修为例，目前就衍生出了单身公寓定制、健身房定制、宝宝间定制、书房、健身房、衣帽间定制等品类。

2019年京东平台上增加了三高人群食谱、单身公寓家具、宠物寄养、电纸书回收、珠宝清洗/保养/维修、非遗核雕、二手粉饼、感温玩具、智能餐桌、骑马机等728个新增的细分品类，另外，有198个品类的商品数量增长超过100倍。对比传统产业链，电商对市场的反映速度是最快的，品类的变化是需求个性化、市场精细化的一个突出表现。同时，线上市场也为小众业务培养了平衡的商业生态，不论你在北京、还是在一个四线小城里经营，无论你有百万的投资，还是只有一套服务工具，都可以通过优质的商品和服务在市场竞争中赢得一席之地。

市场细分带来了另一种解决方案——复合型商品的增长。比如6种不同风味混合装的咖啡品牌三顿半2019年的成交额增长超过50倍，12色眼影完美日记成交额增长9.7倍，口红套装成交额增长2.4倍，小罐茶成交额增长超过40%。

趋势四：精神消费新特点

95后游戏设备成交额增速是图书的2.5倍

进入12月，2020年各种风格的日历开始畅销。日历记事本的销量最高，反映出人们日程安排、时间管理观念较强。在各文化品牌日历中，最畅销的除了故宫日历、国博日历，健康日历也受到很多消费者追捧。

图书一直是精神消费的重要内容。2019年，童书、教辅、小说、励志与成功、考试类图书的销量最高。管理、政治军事、外语学习、历史是大众最感兴趣的学科领域，计算机及互联网类图书从专业性图书逐渐演变成大众类图书。

各年龄层用户的读书偏好既有共同点，也有明显的差异。

95后学习类图书销量占比超过30%，励志、文学、管理类是占比较高的社科类图书，外语类、计算机与网络是占比较高的专业书籍。

85后购买最多的是童书，虽然已进入家庭生活，但是85后处于积累学习过程，政治军事、历史类图书销量占比较高。

实际上，95后的精神生活已经发生了很大的变化。95后购买游戏设备的成交额增速是图书的2.5倍。除了各类游戏装备、游戏软件之外，二手游戏市场也十分红火。

上游新闻·重庆商报记者 孙磊

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。