1月25日，当当书店重庆国泰店在解放碑国泰广场PARK108正式亮相，这既是重庆首家当当书店，也是当当网布局全国的首家会员旗舰店。网络书店一直都是实体书店的“冤家对头”，曾经打败了众多实体书店的当当，如今大肆线下扩军，实体书店是否感受到了寒意？

未来3年开设300家门店

此次在重庆国泰广场开业的当当书店是当当网首家旗舰店，整体面积约2500平方米，有图书近4万册。

当当书店负责招商的副总经理曾科告诉记者：“加上重庆国泰店，截止目前当当书店已在长沙、沈阳、长春、成都、蚌埠、烟台、株洲、泸州、福州等地开了10家门店，每家店都成为全城的文化盛事，为全国读者带来了上千场线下文化活动，吸引了近500万人次到店互动，对城市文化氛围的打造有着深远的影响。”

谈到当当书店未来的发展轨迹，曾科指出：“今年，我们将陆续入驻邯郸、济南、芜湖、南宁、菏泽、乌鲁木齐、南京、合肥、眉山等地。未来的3-5年，当当书店将在全国开设300家门店。”

当当网CEO李国庆则在发布会现场表示：“儿童区是当当书店设置的重点，必须要做好内容，在评论时尚、音乐、电影、戏剧、书法、绘画、艺术馆方面还要继续发力。”

当当也走新派书店路线

据介绍，当当书店依托当当网18年来累积的2.2亿优质用户、海量大数据以及规模采购优势。同时，以阅读为主线，打造了一个复合文化实体空间，补充线上缺乏的情景体验模式。

实际上，担当书店走的就是近年来崛起的新派书店风：颜值+个性。同西西弗、歌德等新一代书店一样，书店除了承担书籍销售的功能外，还是一个具有阅读学习、讲座交流、聚会休闲、艺术展示等功能的场所，是一个可以为读者创造更多价值的复合式文化场所。

如何在实体店有限的空间里，让读者在最短时间里找到自己感兴趣并且有品质的作品？在当当看来，做好阅读推荐成为提升实体书店用户体验的重中之重。

当当书店重庆店负责人表示，将根据重庆人的阅读喜好安排选品、册数。此外重庆店还将定期请来知名作家、文化新锐等各界名人到访做客，通过文化沙龙、主题演讲、见面会等形式，分享创作心得，为读者提供一个获取新知、交流思想、开阔视野的平台，提供更丰富的阅读体验。

业内分析人士指出，当当书店是一种可扩展的商业模式，打破了单一只能售卖书籍的收入选择，除了精选一些与之相应的文创产品销售等文化相关业态，也设有咖啡厅等功能区。

实体书店面临巨头挤压

在熬过了历时五六年关门闭店的低潮期后，实体书店正在迎来一轮新的复苏。就在前不久，西西弗在上海开设了第五家书店。

不过，网络书店一直都是实体书店的“冤家对头”，曾经打败了众多实体书店的当当，如今大肆线下扩军。面对着拥有超过2亿会员，以及雄厚资本实力的当当，新崛起的实体书店业会有怎样的反应？

对于当当网在线下开设实体店，精典书店创始人杨一告诉记者：“当当书店顺应了新零售线上线下结合的趋势，这也是现在整个新零售的发展方向。当当网在线上本身就有多种业态，现在向线下实体店发展，这对整个产业的发展有一定促进作用。但是，当当网的经验主要来自线上，能不能做好线下，还有待进一步观察。”

他指出，图书比较特殊，它可能是世界上唯一出厂时就把定价印刷出来的商品。所以很多国家，尤其是发达国家对图书有管制政策，一些国家的图书是不能打折的，或者法律限定了折扣，目的就是维护实体书店或者图书行业的良性竞争。由于行业的特殊性，它需要从出版商到书店都努力地挖掘好的东西推荐给读者。如果仅仅以商品价格来衡量图书，不是一个好的标准。

他表示，当当书店的新业态究竟会对精典书店产生何种影响，还需要未来继续观察。“精典书店与当当书店的客户群、侧重点不同，当当书店的特点是新业态组合和价格优势，而精典书店注重图书本身的好和店内的阅读体验，双方的发展方向是不一样的。”

上游财经·重庆商报记者 孙磊 唐小堞

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