近日，童年记忆品牌大白兔60周年巡展落地重庆来福士。不仅举行了60周年展览，同时开设了衍生品快闪店，让市民可以在此重温童年记忆。不止是来福士，双十一临近，最近不少商圈都举行了IP展，让人们在买买买的同时，有更丰富的线下体验。
记者了解到，此次双十一期间，来福士除了开展购物优惠活动，现场还设置了巨型大白兔奶糖袋和糖果造型，以及上海糖纸收藏家曾优良老先生花费50年左右的收藏品。展览从11月8日开始举办，将一直持续到12月底。而在9月，来福士还举行了铁臂阿童木之地球小英雄FLY CITY全国首展，这意味着在双十一期间，前来打卡的市民可以同时欣赏到两个IP展览。
在时代天街，双十一期间举行了《冰雪奇缘2》电影主题展。现场有城堡、圣诞树、卡通角色雕像等，吸引了不少电影粉丝前去打卡。配合这一主题展览，众多快消服饰店推出了电影联名款、合作款产品，乐高也推出了电影同款积木。在东原1891，双十一期间还能看到葫芦娃主题展，在商场各处有装置、IP画展等，双十一当天还有国潮主题相亲会，预计也将带动一波人气。
此外，新光天地则有柯南主题咖啡馆，店内根据经典动画场景和人气角色，设置了多个打卡点，除此之外，商场各处也设置了IP主题拍照点。现场还能买到甜品、主食、饮品、动漫周边产品。在推出双十一优惠活动的同时，举行IP展览，不仅能够吸引粉丝前来，也弥补了线上购物的不足，提升了互动性和体验感。
目前，通过IP展览吸引人气已经越来越普遍。2019年6月，宇宙英雄奥特曼主题展就曾落地重庆，引发过不小的轰动。这一横跨多代人的IP，同时吸引了大小朋友前去打卡，周末单日客流量曾达到36万人次以上，日销售额在30万元以上，并且带动了商圈内各业态销售的上升。
据《2018新消费崛起趋势白皮书》显示，消费者对于产品的需求，从以前性价比为王，逐步变为产品的品质感、品牌和口碑能否满足个性化需求。“90后”“00后”逐步成长为个性化、圈层化消费的主力军。“IP”逐步取代“性价比”作为新的消费入口。
上游新闻•重庆商报记者 唐小堞
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