“啥是佩奇”短片走红网络，让《小猪佩奇过大年》未播先火，也让这一生肖元素受到大众关注。随着农历猪年即将到来，各大品牌纷纷推出生肖元素产品，布局即将到来的节日消费旺季。作为节日营销的一部分，生肖已成为年货市场上的重要元素。今年生肖元素为何如此流行？哪种零食更受欢迎呢？
上游新闻·重庆商报记者调查发现，在淘宝上输入“生肖零食”、“生肖礼盒”，可以弹出众多饮料、糖果、坚果等品类产品。百事可乐推出了心想事成新年礼盒，其中包括生肖限量罐，罐身上印有喜庆的生肖形象，并附有“招财进宝”祝福语。该礼盒更主打“黑科技”，打开手机蓝牙靠近礼盒，再摇一摇，就可以领取独家印记红包。目前，该款礼盒在天猫上的销量达到了上千笔。
德芙推出了生肖款年货礼盒，有四种巧克力口味，并且都被制作成了圆滚滚形状，寓意“财源滚滚”。记者从天猫旗舰店了解到，该款生肖款礼盒月销量已经达到了1.1万笔左右。阿尔卑斯、妙卡、真巧、金丝猴等品牌也分别推出了生肖礼盒或生肖元素产品，一起凑生肖营销的热闹。
百草味推出了生肖礼盒年货，在礼盒包装印有醒目的生肖图案，并分为A、B款，精选了12袋不同的坚果和干果组合，目前月销量达到了5.5万笔左右。奥利奥则有多个生肖元素的年货大礼包，囊括了奥利奥饼干、威化饼干、巧心结等多种产品，销量最多的一款月销量达到了12万笔左右。
今年生肖元素为何如此红火？中国食品产业分析师朱丹蓬告诉上游新闻·重庆商报记者：“这是消费端不断倒逼产业端升级的体现，目前临近节日又是销售旺季，在节点上的表现会更为明显。此外，小猪佩奇是近几年非常火的动漫IP，这一元素已经蔓延至各行各业，屡屡创造销售奇迹。而2019年正值猪年，会促使更多的粉丝、新生代以及企业，共同把生肖营销推向高潮。”
他指出，尽管生肖元素受到消费者欢迎，但对于产业端而言，不管如何创新升级，都需要匹配消费者的核心诉求。在春节这一销售旺季，除了借助生肖营销，还必须抓住品质、品牌、服务体系这三大元素，才能真正获得消费者青睐。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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