自大白兔唇膏横空出世后，大白兔冰淇淋、大白兔香水、大白兔护手霜等“大白兔”IP跨界产品，就陆续出现在人们的视野。近日，为了迎接“大白兔”60周年，这一国民品牌联合快乐柠檬在上海开设了一家“大白兔奶茶店”。之后迅速登上了热搜，原因是排队时间太久甚至吓退黄牛，并且加价也买不到。
黄牛也买不到的大白兔奶茶
5月29日，大白兔品牌方冠生园微信官宣，正版大白兔奶茶店在上海上线。开店首日，这家奶茶店就引来了疯狂的排队队伍，一共卖出了1000多杯茶饮。
据了解，店内菜单上共有6款饮品，大白兔爱柠檬、大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶等，价位在19元至25元之间。
据媒体报道，从第二日起，大白兔奶茶店就开启了“地狱”排队模式，排队时间至少4个小时，黄牛加价每杯50元，这意味着要花70元左右才能喝到一杯奶茶。
但并不是所有黄牛都能顺利买到大白兔奶茶，有测评指出，花136元加价找代购买，排了6个小时，最后商家却表示不卖了。
记者从微博上搜索发现，不少网友吐槽：“不就是一杯普通奶茶，和大白兔有什么关系”、“大白兔奶茶没有大白兔的味道”、“甜的有点齁”。排队时间太长，味道普通，这一前后反差让不少消费者直言失望。不过，这场跨界营销也不算失败，为“大白兔”营造了话题度，让这个老字号的形象被更多人记住。
此前，大白兔与美加净联名推出的润唇膏，第一批上线的920支1秒便全部售罄。5月，该品牌又与“气味图书馆”合作，推出了包括大白兔奶糖味香水、沐浴露、身体乳、护手霜等产品，天猫开售十分钟内，就热销了14000余件。
玩转“跨界”的不止是大白兔。泸州老窑曾推出过“泸州老窖顽味”香水；花露水品牌六神则携手Rio鸡尾酒，推出了一款花露水口味新品；娃哈哈在去年中秋节“AD钙奶味月饼”上线仅数秒便被一抢而空；旺旺则携手自然堂推出了气垫、面膜等美妆产品。
声音
饥饿营销应把握尺度
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“老字号跨界打的是‘情怀牌’，通过创意呈现形式可以迅速引起关注度。但排队过长有炒作的嫌疑，后期随着竞争加剧，会让消费者烦躁，因此并不是一件好事情。”
他表示，要解决排队的问题，可以通过APP预约点单、到店取等一系列方式去解决。瑞幸咖啡、星巴克“啡快”、喜茶go等，都一定程度上解决了消费者痛点问题，值得借鉴。
“所有网红类的跨界，都必须进行持续性的布局，例如有中长期的规划、专业的团队、专业的构思，不然很可能会昙花一现。”朱丹蓬说。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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