这几天，为中国军团勇夺第3枚北京冬奥会金牌的谷爱凌霸占了各大热搜榜，其家庭成员和教育背景被各方解读。随着谷爱凌人气飙升，找她代言的各大知名品牌也纷至沓来，其商业价值不断看涨。可以说，一名运动员要想商业价值不断增值，除了平日努力和临场发挥外，更需要场外商业团队的助推。
上游新闻记者（报料邮箱baoliaosy@163.com）了解到，北京冬奥会前，为谷爱凌进行商业运作的是Endeavor巍美独家代理，它是全球最大体育娱乐集团Endeavor（原 WME | IMG）的子公司。今天（2月9日）上午，Endeavor巍美工作人员告诉上游新闻记者：“谷爱凌已和我们解约了，解约时间大概在2021年的2月期间。”
谷爱凌受到资本青睐 图片来源：Endeavor 巍美公众号
国际资本强势包装挺进中国市场
任何一个明星的出现，都离不开资本助推，谷爱凌也不例外。2019年6月6日，谷爱凌在官微发出“北京，我来了”的博文后，Endeavor巍美官微第一时间转发并评论称“Endeavor巍美签约运动员谷爱凌 报到！”
上游新闻记者发现，谷爱凌从2019年6月起代表中国参赛的幕后推手就是Endeavor巍美官微的认证公司——上海巍美文化发展有限公司。Endeavor巍美的简介称，Endeavor在全球30余个国家经营娱乐、体育及时尚业务，为全球业界领导者。Endeavor 巍美得到了红杉资本、腾讯、分众传媒以及方源资本的共同投资，以公司在中国过去数十年的耕耘为基础，致力于扩大 Endeavor在中国的影响力及业务合作，推动公司在娱乐及体育领域的全方位发展。截至昨日（2月9日）美股收盘，Endeavor涨2.23%，总市值达218亿美元。上游新闻记者从Endeavor招股书看到，特斯拉首席执行官马斯克是公司的董事。
2019年8月19日谷爱凌名字首次在Endeavor巍美的微信公众号推文中，文章称“谷爱凌2019年起代表中国队参赛，立志在2022年北京冬奥会上取得优异成绩。”对于谷爱凌的商业价值，推文中更是大加赞赏“偏偏这么优秀的人还拥有高颜值、超模身材，这也让她受到了无数品牌的青睐”。
赛场外的谷爱凌在Endeavor的强势包装下登陆中国市场，出席时尚活动、拍广告、接受媒体采访等，2020年一口气登上了国际时尚大刊《InStyle》《ELLE》《时尚芭莎》《Nfcosmo》《红秀》等国内外顶尖时尚杂志。Endeavor巍美以赞美的口吻称，“这位集越野跑、骑马、钢琴、足球、攀岩、篮球等各种技能于一身的元气美少女，也因此成为大家眼中的‘天才’‘学霸’‘运动偶像’‘时尚新宠’”。
正是Endeavor巍美代理经纪人时期， 17岁的谷爱凌登上了“2020福布斯中国30岁以下精英榜”。但在品牌代言方面，上游新闻记者从公号官宣看，谷爱凌仅在2019年拿到两个品牌代言，饮料品牌奥地利红牛及瑞士高端滑雪板品牌Faction Skis。
在重庆长期为网络电商提供品牌服务的戴先生告诉上游新闻记者：“品牌包装还是要根据人设量身定制，从谷爱凌的赛后答记者问可以看出，这个女孩性格率性、具有独立思想，强势地把各种技能集于一身的包装她，可能并不适合。”
谷爱凌被资本强势包装，冠上多个话题偶像 图片来源：Endeavor 巍美公众号
去年2月解除经纪合作或由谷燕操盘
事实上，“元气美少女”的人设包装，谷爱凌并不感冒。 谷爱凌的名字最后一次在Endeavor巍美公号上出现是2021年2月4日。今天（2月9日）上午，Endeavor巍美工作人员告诉上游新闻记者：“谷爱凌已和我们解约，时间在北京冬奥会的前一年，2021年的2月份期间。”
一名不愿具名的业内人士告诉上游新闻记者，与网红作品牌代言不同，运动员商业价值的体现在于竞技比赛的成绩够硬，与身体条件密切相关，运动员巅峰期和末期的身体差别会非常大，在巅峰期的经纪合约到期后单飞，对谷爱凌来说，是非常划算的，特别是她有一名懂资本运作的妈妈。
母亲谷燕多年前接受媒体采访 图片来源：《中国科技信息》杂志1998年第10期
上游新闻记者在《中国科技信息》杂志在1998年第10期上看到一篇名为《从华尔街到中国——谷燕和她的风险投资事业》的报道。
从这篇报道看，谷爱凌的母亲谷燕不仅拥有华尔街投行的工作经历，还深谙资本运作之道，她曾在雷曼兄弟公司工作，曾经为中国运作了一笔2亿美元的贷款，文章提到1997年，总投资800万美金的北京东方伟博国际信息技术有限公司成立，谷燕的身份是董事长。然而，天眼查APP数据显示，公司实缴资本130万美元，谷燕为法人、董事长，主要经营范围为开发、生产计算机应用软件和中型计算机，系统集成等。但不知什么原因，公司在2002年1月吊销，2003年9月，谷燕在美国生下了谷爱凌。
报道中，谷燕认为，很多优秀的人才放弃了可观的收入，宁愿自己贴钱到硅谷寻找机会，正是他们形成了硅谷的技术财富。风险投资家在硅谷投入的不仅是金钱，而且是智力，这就要求他们必须有专业知识和风险把握能力，有共同创业的精神和经营管理的经验。风险投资是纯科学投资，必须要懂技术、看市场。
很显然，谷燕不是一个普通的母亲。谷爱凌已经赢得了自己的首枚冬奥会金牌，她将如何运作女儿的商家价值，我们拭目以待。
上游新闻记者 冯盛雍
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