北京时间9月13日凌晨1点，苹果在乔布斯剧院举办了2018苹果秋季新品发布会。在这次发布会上，苹果如预期的一样，发布了三款新iPhone：iPhone Xr、IPhone Xs、iPhone Xmax，其他新品只有Apple Watch得到了升级更新。今年苹果将赌注下在双卡双待和A12仿生芯片，库克靠这两招能激起消费者换机的欲望吗？
双卡双待是敲门砖 苹果“芯”才是心动的感觉？
双卡双待，是一个让用户买单的理由，并且市场期盼已久，却一直未能如愿，这就像当初期待苹果大屏手机那样。
2011年，以三星Note系列为首的机型已经开始向大屏转变时，苹果并没有为其所动，2013年还依然拿出4英寸的iPhone 5s，直到2014年4.7/5.5英寸的iPhone 6系列诞生，用户就像是关在笼子里的饿狼，一下倾巢而出。
根据外媒Android Authority的统计，截至今年7月，iPhone 6/6 Plus的全球销量已经达到了惊人的2.2亿台。
不过对于中国用户来说，购买了iPhone Xs Max可以实现物理双卡槽的双卡双待，这与当初购买iPhone 6系列的价格完全不同。尤其是中国市场开始呈现消费降级的趋势，双卡双待的功能恐怕只能打动刚需人群。
真正可以打动用户的，应该是iPhone里新放入的A12仿生芯片：7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神经引擎（AI）单元，让新iPhone拥有了更强处理性能和AR体验的同时，还能生成精度更高的3D物体信息。
这款芯片是iPhone迄今最智能和强大的芯片，配备了新一代神经网络引擎，处理速度每秒可执行五万亿次运算，足以让市场市场其他所有友商产品望尘莫及。尤其是在AI争霸的时代，芯片的性能直接决定着手机的体验，A12仿生直接利用实时机器学习技术，在照片、游戏、增强现实等许多方面进行了落地的应用。
如此看来，双卡双待只是敲门砖，这颗芯片才是让用户甘心买单的重头戏。
苹果主导AI时代摩尔定律
看到这里，我们就很清晰地看到了苹果的未来。
在设计上，它短期内不会有太多突破，iPhone X奠定了未来一段时间甚至是十年的基调；在传统功能如声音、显示、续航、防水、重量、材料上，它能改进的空间不大，整个行业都遇到瓶颈，如果没有技术变革，已无法突破。
唯一的机会是芯片：更快更省电，更智能。A12处理器相比A11处理器大幅提升，A13处理器一定会进一步提升，处理器成为iPhone未来的重中之重。用户购买的不是处理器本身，而是用处理器提升带来的更好的体验，比如更好玩的游戏，更流畅的系统，更智能的Siri，更强大的拍照。
计算机处理器性能在摩尔定律下不断增长，但只有操作系统和软件应用消耗这个计算能力，增长才有意义。关于这个现象，业界有一个著名的“安迪·比尔”定律：“安迪·格鲁夫造什么，比尔·盖茨用什么”。安迪是Intel的联合创始人，比尔·盖茨是微软创始人。
如今计算机处理器性能已不再遵循摩尔定律，Intel推出的芯片带来的新性能，微软根本无法消耗，Intel已没有继续快速升级PC芯片的必要，Win-Tel联盟已土崩瓦解。
到了苹果身上，同样的规律在上演，只不过Win-Tel联盟变为了左手倒右手：A系列芯片不断提升，特别是AI能力不断提升，然后让不断升级的iOS系统（以及其上的AR、游戏、拍照、Siri等功能）负责吃掉这个性能。在这个过程中，用户不断升级系统，苹果不断推出下一代处理器搭载在下一代手机上销售。
可以预见，随着AI技术进入应用器，AI芯片的提升才刚开始——A12处理器才是第二代AI芯片，机器学习能力已提升9倍，跟当初的摩尔定律（每18个月1倍）相比，有过之而无不及，AI时代的新摩尔定律正在出现，这个定律在未来十年会推着苹果一路向前，市值万亿美元只是半坡。
苹果用“芯” 华为不服？
苹果宣称A12芯片是第一个7纳米芯片——华为对此肯定表示抗议，麒麟980才是全球首款7纳米芯片。A12芯片的三个模块CPU、GPU和神经引擎在性能上相对于A11处理器有很大的提升：
一是采用6核心CPU和4核心GPU设计，其中两个性能核心相较于前代性能提升达15%，能效提升40%，4个效能核心能效提升50%；
其次，在GPU性能方面获得了更大的提升，相较于前代获得了50%的性能提升；
第三，神经引擎从去年的双核设计升级到八核设计，每秒能够完成5万亿次运算——A11每秒仅能完成6000万次操作，神经网络引擎将开放给Core ML，使A12芯片的机器学习能力相比起之前能够提升9倍，而能耗则降低到原来的十分之一。
有意思的是，就在苹果新品发布会刚刚结束，苹果在国内的劲敌华为就发声了，公司副总裁余承东在微博上表示，“稳了，我们十月十六日伦敦见！”据了解华为届时将发布华为MATE20。
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