上游新闻记者获悉，截至11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元。其中，大品牌商品、进口商品备受消费者追捧，年轻用户购买力强劲。在9大主题日和7大专场活动的串联下，京东11.11购物季打响了前奏。

据了解，早在11月1日，超级秒杀日开门红，下单金额超过258亿元，超过1亿件商品迅速飞到消费者手中。11月3日，超级神券日，“满199减100”成为最受消费者欢迎的“神券”。

京东大数据显示，截至目前，消费热情最高涨的地区是：广东、北京、江苏、浙江、山东，用户下单金额最高的品类是：手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本，累计售出商品件数TOP5的品类是：休闲零食、洗发水、连衣裙、饼干蛋糕、牙膏。

短短两年购物季深入人心

2016年11.11，京东开始全力打造“11.11”购物季，“我们希望分阶段地去满足消费者不同的购物需求，让消费者有更多选择和比较的时间”，时任京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人的徐雷表示。数据显示，京东的促销季概念全面得到了消费者认可，他们对于“11.11”的态度越来越理性，回归于对品质和服务的精挑细选。

继11月1日超级秒杀日之后，京东家电在11月5日的超级品牌日与6日的品质家电日为消费者送上又一轮的饕餮盛宴，消费者对中高端家电产品反馈了极大的热情。5、6两日，高端“新贵”高能效自动清洁功能空调受到追捧，选择该类产品的消费者比去年多了3倍，单价6000元及以上的空调销售额达到去年同期的6倍。冰洗各品牌的中高端产品增量明显，小天鹅4000元以上洗衣机销售额同比达5倍，海尔5000元以上冰箱的销售额是去年同期的4倍以上，美菱的一级能效冰箱销售额达到去年同期的6倍。小家电升级趋势明显，按摩椅销售额同比翻倍，飞利浦麾下500元以上中高端剃须刀、600元以上中高端电动牙刷销售额同比去年高达6倍。

11月9日京东超市日，卖出商品超过3000万件。数据显示，吃货们胃口大，更会“挑食”。酒水TOP5被五粮液、茅台、郎酒、泸州老窖和洋河霸榜，进口食品备受青睐，咖啡品牌猫头鹰销售额是去年同期的50倍、香米KOKO是去年同期的10倍、进口罗斯福精酿啤酒销售额是去年同期的19倍。婴幼儿用品囤货火爆，惠氏、花王、帮宝适、美素佳儿、好奇成为品牌榜TOP5，惠氏启赋有机奶粉2段销售额是去年同期的30倍，贝亲、君乐宝等品牌的销售额均达到去年同期的4倍。

11月5日超级品牌日，120余个品牌参加活动，海尔、尼康、联合利华、Swisse销售额达到10月环比的8倍、9倍、12倍、16倍。11月8日PLUS DAY，消费者边抢会员边购好物，新开通PLUS会籍的用户数是10月日均值的近2.5倍，当天下单的会员人数是去年同期的2倍，会员福利提前抢的戴森卷发棒、飞天茅台酒等热门稀缺商品，开售1秒内被抢光。

高质量消费和进口商品上C位

上游新闻记者了解到，京东11.11全球好物节期间，大品牌商品、进口商品备受消费者追捧，随着年轻用户购买力的强劲增长和消费理念升级，消费品类结构发生了明显变化。

最近10日的消费数据显示，最畅销的电视尺寸从50英寸扩大到了55英寸，4K超高清电视销售额占比已经达到70%。厨卫电器在健康、轻松、舒适方面升级明显，13套以上大容量嵌入式洗碗机销售额超过去年同期的4倍，千元以上高端破壁机销售额占比超过40%。家居家装消费中，进口原创家具销售额达去年同期的7倍，而智能马桶盖从“中产消费”扩展为“全民爆款”，三四线城市消费者占比达到30%。

此次11.11全球好物节期间，全球购销量最高的品类为奶粉、面部护肤、营养健康和腕表。进口美容产品备受追捧，进口美容电器销售额占比高达50%以上，全网被疯抢的戴森卷发棒每售出10个就有6个来自京东，SK-II销售额是去年同期的2.5倍，后（The History of Whoo）销售额是去年同期的3倍，安热沙（Anessa）销售额是去年同期的2.5倍，城野医生（Dr.Ci.Labo）销售额达到去年同期的324倍。此外，进口生鲜产品表现强劲，泰国海产生鲜总销量是去年同期的7倍，加拿大龙虾销量是去年同期的4倍，法国生蚝销量是去年同期7倍。

随着80、90后成为消费主力，整体消费品类结构发生了变化，个性化多元化诉求更为明显。手机、电脑产品消费更注重品质、体验和娱乐，1日-10日，搭载骁龙800系列、麒麟9系列高端芯片的手机销售额是去年同期的3倍，6000元以上手机销量同比为187%，游戏手机销量是10月同期的2倍，窄边框设计笔记本销售额是去年同期的11倍。此外，精致和创意性极强的海外文具备受年轻消费者青睐，海外文仪销售额是去年同期的2倍，百乐、国誉等品牌备受关注。与此同时，年轻人的自我保养意识明显增强，85后和90后成为购买维生素类商品的主力军，带动营养保健整体销售额同比增长65%，滋补养生类商品销售额达到去年同期的165%，燕窝类、蜂产品类商品交易额同比均超255%。

线上线下狂欢“玩”起来

日前，京东集团CMO兼京东商城轮值CEO的徐雷在接受央视采访时表示：“以前的11.11，大家只是把它当作了单一的促销的方式。现在，除了促销以外，有很多新品发布，有很多线上线下融合业态的创新，它已经更多的成为了零售商、品牌商跟消费者之间一次强互动的时间点。这个是目前的一个趋势，也更有价值”。

11.11大促期间，通过社交电商营销产品开放平台“社交魔方”，京东共为110个品牌定制了110款社交互动玩法，累计超过1.8亿人次参与，截止11月10日，京东购物小程序累计用户数达2.36亿。

京东通过联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验，这些门店既包括遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态，也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店，致力实现对消费者衣食住行和本地生活圈的全面覆盖。仅线下快闪店项目，合作品牌就达到230余个，包括华为、微软、滴露、汉高日化、曼秀雷敦、乐事、夏普等，共覆盖全国289个城市、6832场次，截止11月7日，进店人数累计15万，互动人数1.5万人次。

据悉，11月11日将迎来购物季的“狂欢盛宴”，京东全天热门单品限量5折秒，领券满300享8.8折，居家品类更有400减50的优惠；当天同时上线“超级单品日”活动，百万爆品直降疯抢。互动玩法“集卡分京豆”、“整点红包雨”、“明星总动员”齐齐在线，帮你边玩边省钱。

上游新闻记者 刘翰书

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