12月5日，淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》显示， 随着男性渴望装扮的时代到来，“他经济”正爆发出巨大的能量。尤其以95后为代表的年轻男性，扛起了精致Boy的大旗，他们化妆穿国潮唱嘻哈，创造了新的消费需求。

而重庆男人发际线堪忧，假发购买量居全国第三，重视养生抛弃了杯中物。

中国男人潮牌搜索量超三亿

中国男性终于开始管理自己的外表，希望通过装扮来表达自己的审美和态度。

格子衬衫已经是老梗，潮牌才是当仁不让的新选择。淘宝数据显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿，有Freestyle 的嘻哈风依然火力全开以超4倍的增长速度成为潮届霸主。

土生土长的中国潮人身体力行用“国潮”表达态度和个性，淘宝“国潮”年搜索量超4000万次，以工装裤为代表的国潮商品成交暴涨近三倍，没有一件工装裤都不敢说自己是潮男。

如果你曾在淘宝搜索日系复古和阿美咔叽，那么恭喜你，你已经打败了全国大部分的弄潮鹅。北京广州成都的上班族宣布最爱这种美式复古风格，有1000万的男人脚上已经率先穿上代表品味的胶底皮靴子了。

而上海男人也不甘落后，用多买一倍的增高鞋垫表达对更高的追求，重庆男人大购买增高鞋垫占全国第六。

男人越低龄越精致 彩妆消费爆发

都说男人爱美有三宝：颜高体香发型好，2018年可以说是男人化妆护肤的元年。男士洁面，乳霜，面膜成基本护肤三件套。清洁成为男性护肤的关键词，淘宝一年2亿支洗面奶被消耗。

今年淘宝男士彩妆成交大爆发，增长达140%。粉底、遮瑕和眼线笔也成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3。

淘宝数据显示，男人购买彩妆护肤品趋向年轻低龄化，95后男生成最爱美担当，每三个买粉底的男孩里就有一个是95后。人均彩妆消费力最强小哥哥都住在北京上海杭州深圳成都，如果想邂逅精致的小哥哥请往那里移步。

而重庆男人对彩妆则并不太偏好，在全国排名中，处于第九位。

重庆男人不爱喝洒爱养生

2018年的中国男人在身材管理靠健身，广州北京杭州的95后男生最沉迷，他们头戴运动头套，脚踩健腹轮在健身房里挥汗如雨。男人们在淘宝上买走了930万罐蛋白粉和630万件鸡胸肉，直接助推了今年淘宝鸡胸肉增长近一倍。

2018年全民“防脱”保卫战打得轰轰烈烈，连90后都成了脱发星人，今年他们在淘宝上购买生发防脱产品增加了两倍。武汉男人发际线堪忧，假发购买相较于去年增长三分之一，紧随其后的是苏州和重庆，而杭州的男人则喜极而泣，本年度假发购买量终于迎来下降！

而长沙苏州的男生最怕虚，生蚝精和牡蛎片成为年度最受追捧保健品。而重庆男人在养生方面，非常在意，排名全国第二。

从报告还可以看出，以前重庆男人爱酒，随着养生观念的普及，重庆男人已经在改变，全国好酒者排名中，重庆未进入前十名。

上游新闻记者 杨野 实习生 黎盛荣

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